Social Media Glückspielmarkt: Nur 8 von 100 Anbietern sind auf allen sechs Plattformen präsent

Im Glücksspielmarkt ist etwa jeder fünfte Anbieter mit einem offiziellen Kanal auf TikTok vertreten. Nur 8 der 100 analysierten Glücksspielanbieter sind auf allen sechs Plattformen mit einem offiziellen Account präsent. Innerhalb der Top 10 sind dies Aktion Mensch und Tipico, so die „Studie Social Media-Performance Glücksspiel 2023“ vom Marketinganalysten Research Tools mit Sitz in Esslingen.

Instagram und Youtube stark aufgeholt

Durch die Studie werden die Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube analysiert und unter den 100 untersuchten Glücksspielanbietern führt Facebook mit einem Nutzungsgrad von 89 Prozent die Beliebtheitsskala an. Am anderen Ende der Skala steht TikTok mit 21 Prozent. Im Zwei-Jahres-Zeitvergleich haben Instagram und Youtube in Punkto Nutzungsgrad mit elf beziehungsweise zehn Prozentpunkten stark aufgeholt.

Auf der Plattform TikTok liegt Aktion Mensch in der Gesamtperformance an erster Stelle. Mit mehr als einhundert Videos innerhalb eines Jahres und gut einer halben Million Interaktionen setzt die Soziallotterie bei TikTok Maßstäbe und fungiert als Benchmark. Weitere überdurchschnittliche Performer auf dieser Plattform sind Admiral Sportwetten, GG Poker und Wettstar. Das Top Video nach Interaktionsrate kommt von der noch jungen Soziallotterie ClimaClic zum Thema veganes Kochen.

Durchschnittlich 1 445 Likes, Kommentare oder Shares

Mehr aktive Glücksspielanbieter finden sich bei LinkedIn, der Nutzungsgrad beträgt hier 62 Prozent. Die Unternehmen erfreuen sich auf dieser Plattform im Schnitt an 7 500 Followern, die mittels durchschnittlich 1 445 Likes, Kommentaren oder Shares auf die Posts reagieren. Bet365, LeoVegas und Pokerstars zählen zu den drei Top-Performern auf dieser Plattform, erstgenannter aufgrund der höchsten Anzahl an Followern, zweitgenannter wegen den meisten Interaktionen.

Acht der 100 analysierten Glücksspielanbieter sind auf allen sechs Plattformen mit einem offiziellen Account vertreten. Innerhalb der Top 10 haben die Anbieter Aktion Mensch und Tipico im Analysezeitraum von einem Jahr alle sechs Kanäle aktiv bespielt. Ebenfalls über alle Plattformen präsent und somit breit aufgestellt sind die Anbieter 888 Casino sowie Swisslos.